今年天猫 618，苹果只用了 2 分 45 秒就率先进入“亿元俱乐部”。爆发增长的背后，是来自下沉市场的巨大消费动力。天猫 618 数据显示，苹果在三至六线城市的成交同比增长达 170%，比一二线城市高出近 1 倍。 史上规模最大的天猫 618 已经开始。5 月 29 日，天猫 618 购物津贴、购物券、红包等优惠全面上线，全球各大品牌也通过价格立减、“前 N 件五折”等方式，将商品价格降至近日最低点。 在天猫 618 活动中，苹果产品也击穿了近日底价。例如备受关心的 iPhone XR，最低不到 4500 元就能入手，单品成交在 15 分钟内突破亿元关口。包含 iPhone 和 Apple Watch 在内的苹果产品套装，价格也低至 5 折，上线即被疯抢。 在优惠的刺激下，苹果品牌在天猫 618 成交同比增长达 120%。其中，三至六线城市成交同比增长高达 170%，比一二线城市高出近 1 倍。来自下沉市场的巨大消费动力，也是苹果率先进入天猫 618“亿元俱乐部”的重要推手。 “小镇青年”越来越爱买iPhone 下沉市场充满增长潜力 据苹果官网公开信息，苹果在中国大陆地区只有 42 家零售店。其中，绝大部分零售店位于北京、上海、广州、深圳等一二线城市。对于远离这些零售店的“小镇青年”来说，天猫成为了购买苹果正品最为便捷的渠道。 苹果天猫官方旗舰店是苹果除官网外全球唯一的自营店铺，一直以来被消费者视作苹果的“第二官网”。除与官方同步首发新品外，苹果还通过天猫旗舰店推出以旧换新、花呗免息分期等服务，吸引了大批下沉市场用户。 天猫数据显示，广东三至六线城市用户对苹果产品的消费热情最高，省内的占陇镇、梅塘镇、高堂镇是“果粉”最为集中的乡镇。福建、四川、江苏、安徽、江西等省三至六线城市用户，也是苹果产品消费的主力军。 现在，苹果天猫官方旗舰店的粉丝数已达 997.2 万，服务范围远远超过零售店所覆盖的地区。可以预见，借助天猫 618 等增长机会，苹果将在下沉市场获得更为广阔的增长空间。 |
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