| 三星现在面对的问题在于：“赚大钱好难，对手有点多”，尽管两款全新的 Galaxy 旗舰智能手机在销量上相当成功，但根本的问题依旧存在，并没有为三星带来太多的利润。难道更低的旗舰智能手机定价有可能会吸引更多消费者购买三星智能手机吗？ 三星内部已经针对自家的智能手机战略展开全面调整。三星副董事长兼第三联席 CEO Kwon Oh-hyun 表示，由于智能手机、电视机等关键业务增长缓慢，公司需要一些“激进”的改变，并认为“再不来一些非凡的转变，那将无法生存”。随后有分析称，三星过去的产品品质和快速降价透支了它的品牌声誉，谣传下一代旗舰 Galaxy S7 的定价要比 Galaxy S6 低 10% 左右。  从 2011 年至 2013 年，三星的手机业务为其带来了巨大的利润。通过“屏幕尺寸不断变大”的 Galaxy S 系列智能手机，三星迅速成为了世界上最大的智能手机厂商，谷歌推广 Android 系统不二的硬件合作伙伴之一。但过去一年时间里三星的大片“风云突变”悄然上映，其移动业务开始出现瓦解迹象。准确的说，2014 年 10 月份，三星公布的财报显示其营业利润跌幅高达惊人的 60%。 原因有多方面因素，一方面 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 加入了大屏幕竞争，三星不得不拿出新的促销手段。但是更大的因素在于越来越多来自中国国产厂商的威胁，通过微薄利润的产品不断侵蚀三星在中国、印度和印度尼西亚的市场份额。小米和华为的手机销量增速远超过了三星，2014 年上半年，小米的年度销量上涨了近 300%，利用高性价比较为实惠的机型成功绑到了消费者，很多仍在用三星手机的 Android 用户悄然更换了其他更合理、更合心意的设备，无论挑选的是 iPhone 还是国产手机。 在苹果和国产手机激烈的双重夹击下，三星并不好过，不只是中国市场，就算在不以廉价机为主的成熟市场，三星同样也面临着价格竞争，比如美国市场，今年秋季发布的摩托罗拉的 Moto X Pure Edition，不仅配备了竞争力不输给三星 Galaxy S6 的硬件，而且定价还远比三星低，只有约其三分之二的价格。 最近几个月里，三星的移动业务显露出了改善的迹象，特别是 10 月份三星的新财报，总运营利润终于重新增长，涨幅达 37%，然而其功劳最大的并不是智能手机，而是芯片业务。  需要改变，如何改变？ 回到最初的问题，通过降低 Galaxy S7 的定价，三星有可能会更好地与主推低定价手机的 Android 厂商竞争吗？有可能，但其真正的粉丝可能会与之越来越疏远，其手机定价思路越是商品化风险越大。三星的旗舰级 Galaxy S 系列一直是最佳硬件 Android智能手机的代表，包括提供出色的摄像头和一流的显示屏幕等等，比如 Galaxy S6 对比 Moto X 旗舰，前者搭载的 Exynos 7420 性能比 Snapdragon 808 高一个等级。 若三星 Galaxy S 系列继续保持顶级硬件 ，但又能提供实惠定价的话，重振其销量需求肯定没有任何问题，但是利润率受到的影响一定很大，未来可能造成一系列更糟糕的情况产生，而且三星还需要更多的理由来告诉消费者选择 Galaxy S 手机，而不是更便宜的 Android 手机。 过去三星曾经以大屏机获得巨大成功，如今为了销量将可能开启价格战。如果三星不希望在价格上越陷越深，那么 Galaxy 必须装备更强大的武器，也许已经在准备当中了。 |
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