2019年空调上半年大事件回顾

格力实名举报奥克斯、奥克斯卖地止损.....2019年上半年这些空调界的血雨腥风由我来给你慢慢盘点。

据国家信息中心数据显示，2018冷年国内市场空调零售规模为6553万台，同比增长16.56%，在2018的冷年里，“增长”成为了主旋律，而2018年空调市场销量的空前火热也给2019年遗留下了近五千万库存，虽然空调行业高库存现象已经存在多年，但如此高昂的天价库存也不免让各家厂商产生担忧。当空调供大于求势必会让龙头厂商压低售价，进一步榨取中小品牌的生存空间，而中小品牌唯一能做的只有以价换量。2019年上半年的这些事儿，全都因此而起。

二月 美的发起价格战

二月下旬，美的空调率先在京东、淘宝等线上电商平台打响了价格战，美的空调线上销售额一路猛增，零售额力压曾经稳坐第一的老对手——格力。与此同时，初出茅庐的空调界黑马——奥克斯也不甘示弱，取得了线上销售额仅次于美的的好成绩。而在线上，格力由于发力较晚，已经被美的和奥克斯甩在了脑后，跌下神坛。

三月 苏宁进军空调产业，发布小Biu

面对压力如此大的行业竞争，苏宁似乎也想趁乱插一脚，在市场中分一杯羹。仗着自己财力雄厚，抱着拓展智能家居业务的想法。二月底，苏宁开始着力布局旗下智能家居业务，并豪置重金推出了首款自有品牌苏宁极物——小Biu空调。在全变频直流、1.5匹、一级能效、智能操控、由BMW前设计师设计等众多亮眼参数下，配合铺天盖地的广告软文宣传，打出了1999元极具性价比的价格，企图以性价比结合苏宁线下门店提供服务来博得用户的选择。

事实证明，这个办法是可行的，数据显示，苏宁极物小Biu空调开售前的预约人数高达109万，创下了史上最大空调单品预约量。315全民焕新节上，苏宁一掷千金再次拿出10亿进行销售补贴，苏宁极物小Biu空调顺利拿下苏宁易购空调品类实时销量冠军。

三月 格力牵手天猫

紧接着消费升级的浪潮席卷中国，我国消费者的消费观念也在不断被刷新升级。工信部赛迪研究院在2018年末发布的家电网购分析报告中显示，我国B2C家电网购市场规模达到了5765亿元，同比增长17.51%。

面对这一惊人的数据，不善于线上作战的空调界龙头老大——格力如今再也不敢坐视不管了，但是和竞争对手相比，似乎还是太晚了。

对于电子商务的发展，似乎除了格力之外，各家品牌厂商都在摩拳擦掌。早在08年，美的就开始将互联网布局提升到了战略层面。12年奥克斯正式从传统家电公司向互联网转型，确定了以互联网、智能化为核心的经营策略部署。同年，海尔与阿里进行了战略合作，推出了线上互联网品牌统帅电器。而当时，董明珠还曾放出豪言表示格力不屑发展电商。

其实，格力仍是空调界的霸主，但是它的优势主要体现在线下，格力和它身后错综复杂的经销商供应关系，而在线上，被对手美的和“小厂”奥克斯甩下后，格力才开始后知后觉，明白了线上市场的重要性。

3月8日，格力与天猫在杭州成功牵手，宣布将在技术、渠道、生态等领域展开全面合作，至此，格力的电商之路才算刚刚开始。格力电商总经理李鹏表示，格力线上业务要不要上线确实需要经过综合的评估考量，但现在面对消费者给出的反馈数据，线上已经到了不得不做的地步，以格力的体量来说，发展肯定是很快的。但事实上，格力线上布局为时已晚已成定局。

天猫大家电总经理虞杲、格力电商总经理李鹏签署战略合作

据奥维云数据显示，2018年国内家用空调线下零售额同比下降3.74%，格力空调线下零售额同比微降1.2%，其市场份额增加1.13%，达到38.14%；而格力空调线上零售额同比增长12.4%，增幅已经低于行业平均增幅线23%。

五月 志高卖地止损