增值税下调到13%给彩电市场会带来什么

在今年的两会上政府工作报告上公布了部分行业的增值税下降的政策，其中涉及家电行业的是关于制造业的税率。根据国家税务部门的新政策，2019年4月1日起制造业等行业税率由16%降至13%。在近期与家电行业中相关企业的交流过程中发现，企业都在密切关注着行业增值税下调后整个行业的走向。

更多的资金去投入生产经营与研发当中，为行业带来良性的循环

2019年彩电市场需求继续低迷，第一季彩电零售量下降4.1%，零售额下降15.7%。彩电由于新增需求不足、用户替换的动力缺失以及手机等移动设备的发展所带来的市场低迷，预计还会持续未来三年。根据海信、创维等上市公司的财报显示，彩电行业的净利率也逐年减低。降低所税会给企业带来真正的真金白银，但从彩电行业来讲，这个行业竞争激烈，常年陷入价格战。加之彩电行业是个高度标准化的行业，产品同质化严重，多数企业的产品缺乏溢价能力。降低增值税后，更多的可能性还是企业将把部分钱以降低价格的方式转让给消费者，以保持自己的市场规模。而降低增值税后，企业也将有更多的资金去投入生产经营与研发当中，为行业带来良性的循环。

价格降低最有可能发生在大尺寸中

4月1日政策刚开始实施，市场反馈还需要时间，预计半年左右可以看到市场的反映与各个企业的动作。从彩电行业看，彩电线上均价仅有2169元，线下均价3583元，线上降价的空间已经比较微小，而在线下同尺寸的产品价格仍高于线上，尤其是在大尺寸方面，线上线下价格差异较大。彩电上游面板大尺寸方面也存在着较大的下降空间，所以增值税所能带来价格下降最大可能作用在线下55寸及以上的大尺寸方面。65寸、75寸上游面板供应充足、品牌参与度高、用户认知度广成为今年彩电行业增长的领头羊。

市场份额向头部品牌集中

价格降低可能带来的风险对于小企业来说可能非常巨大，从近年的彩电市场也可以看出，资源向规模大的企业倾斜，越来越多的小品牌被淘汰出彩电竞技场。降低增值税会让溢价能力强的龙头企业享受红利，彩电行业未来的市场份额可能会向前5名品牌进一步聚拢。